一站式出行平台滴滴出行旗下滴滴快车同旺旺集团宣布开展跨界合作。据了解,这也是滴滴成立以来同快消产品及渠道进行的大规模的合作。

 

跨界合作当前营销大趋势

 

   一个是移动出行大平台,一个是传统快消大品牌,貌似没有交集,实则深具合作潜力。当前,大品牌通过跨界合作吸纳更多潜在用户、激发传播热点已经是营销趋势。好的跨界合作有助于企业突破以往传播模式和渠道,真正实现传播效能的量大化。滴滴和旺旺的此次合作,正是在这一大趋势背景下结合双方的企业实际进行的。

 

   滴滴快车作为滴滴出行平台中流量颇大的一条业务线,目前已在全国400余座城市为用户提供便捷出行服务;其用户群基数庞大且活跃度高,和旺旺在目标消费群上早就是至交好友。因此,对旺旺来说,借助滴滴丰厚的线上流量触发群体记忆爆点,在旺旺冰品20周年之际无疑是一个上佳的策略。而旺旺在中国品牌耕耘多年深入人心,线下渠道广且深。其冰品客户覆盖全国90万个终端网点,根须触及全国三四线城市及城乡结合部,这也将为滴滴渗入中小城市战略助力。

 

渠道联合全方位触达不同用户

 

   滴滴方面介绍,此次合作从4月份开始在全国范围内展开,合作期间,双方将会整合所有资源,线上线下渠道联合,通过品牌、产品、渠道的交叉展现,以期全方位触达不同客群。目前,在各大商超已经可以见到旺旺冰品、乳品系列产品将联合滴滴快车推出全新产品包装,新包装上,旺仔还是20年前的那个可爱的小子,但通过与滴滴元素的搭配,如今的旺仔更显时代感。

 

   接下来,双方还将会联合在全国开展一系列创意活动。“比如,我们将在北京、上海、深圳、成都、苏州开展 ‘一键呼叫时光机’活动,活动期间,滴滴快车乘客将有机会打到零食车,坐拥吃不完的美味零食和满满的的儿时回忆;全国的用户更可打车免费吃不停。”滴滴快车方面负责人告诉记者,消费者也可以在线上为这五座城市助力,让滴滴“时光机”快车带着旺仔尽早来到自己的期望城市。

 

数据匹配开启多种连接可能性

 

   业内人士分析,此次滴滴和旺旺两家实力企业的强强联手,不仅突破了以往简单的资源整合模式,更是匹配了快车用户、城市数据、拓展规模计划以及旺旺快消渠道数据。这是一场基于地理位置、消费习惯、出行惯性的谋划,此番谋划彰显滴滴旺旺携手开疆拓土的雄心壮志之余;也展现出,快消公司如此大体量地拥抱互联网,将有望开启线上与线下、传统与智能连接的多种可能,或可实现用户出门即开启线上360度环抱式的触达,为新的消费模式和消费体验带来无限可能性和想象空间。